佳洁士被罚
上海市工商局网站披露,以台湾艺人徐熙娣为代言人的佳洁士双效炫白牙膏广告宣称“只需一天,牙齿真的白了”,画面中突出显示代言人使用牙膏后的美白效果。而经审查,该美白效果系通过电脑修图软件过度处理产生,并非广告牙膏的实际使用效果。佳洁士的行为构成虚假广告,被工商部门处罚款603万元。
据了解,这是国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起,是行政部门根据广告法,按照广告费用的一定比例进行处罚的。北京商报记者在佳洁士官网了解到,佳洁士美白牙膏已经升级为3D炫白系列牙膏,宣称“一天显著美白,两周去掉数年牙渍”。
上海博盖管理咨询有限公司总经理高剑锋向北京商报记者表示,“美白牙膏的广告效果需要修图软件处理是行业通病,作为广告来讲,适当的夸张表现是可以的,但是虚假就不可以,这个度的问题就在执法者手中裁定”。
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