400万人为民警点赞 政务号如何在抖音抖出新形象和新创意？

通过清博指数平台统计，政务抖音号榜TOP100账号在9月27日-10月3日共发布作品2561条，播放总量为454,504万+，点赞总数为20576万+，评论总数为918万+，分享总数为495万+。

其中“永乐微警”发布作品53条，收获了28921万+播放量、854万+的点赞数，83.41万+评论数和80.7万+分享量，以1374.88的DCI值独占鳌头；紧随其后的为“DOU西安 乐碑林”和“日照网警”，他们分别以1341.32和1331.08的DCI值位列第二和第三。

另外“健康临安办”表现优异，发布视频8条，网友点赞数504万+，总播放量6749万+，本期排名第12位。

而“DOU西安 乐碑林”发布作品229条，获得1202万+的点赞量，拿下作品数、点赞数双项冠军；“永乐微警”夺得播放量、分享数双项冠军，“莱城公安”则以87.39万+的评论数夺取该项冠军。

抖音作为一种新兴的媒介形态，为网络社交与互动增添了前所未有的可能。在此形势下，政法机关立足于传播新时代正能量，积极走在了潮流前沿。面对新媒体迅猛发展的形态，中央政法委积极适应互联网时代大众传播新形势，大力加强以新媒体为重点的政法宣传阵地建设，其官抖“中国长安网”成为首个入驻抖音的政务机构。

截至10月10日11:00，“中国长安网”共发布了454条视频，收获粉丝142.7万+，收到点赞超过2578.1万，平均每条视频点赞超过5.6万，其中不乏点赞超过403.7万的爆款视频。

当一批批政务新媒体纷纷试水短视频平台的时候，人们有疑问也是难免的，比如在人们的印象中，抖音这类短视频平台就是一个碎片化的娱乐社区，政务新媒体跟这里的“调性”相符合吗？还有，十几秒、几十秒、最长不过一分钟的短视频容量，到底能够说清楚一些什么东西呢？

官抖“抖”出了什么？新责任

目前，“中国长安网”所发布的视频内容主要有：监控摄像头所拍违法行为；日常工作、训练、救援的情节；执法记录仪所记录的出警、办案过程；政法干警的创意视频等。这些均是普通网民在日常生活中难得见到的真实场景，很容易吸引网民好奇心。

其中，一条《穿着婚纱来见你》的短视频一经推出后迅速蹿红网络，伴随着暖暖的情歌，视频中闪过一组组特别的婚纱照，新郎是穿着警服的帅气特警，地点是在集训队，见证者是同样帅气飒爽的兵哥哥。

原来视频里这两位主人公婚期临近，但新郎忙于在大队集训，于是新娘穿着婚纱带上摄影师冲去集训队拍出了这样一组警察夫妻最美婚纱照，收获了众多网友祝福。该视频凭借警察夫妻暖人爱情故事取得了良好的传播效果，单条视频阅读量高达4000万+次，点赞量高达304.5万次，评论7.5万次。

而5月6日杭州天城路隧道上一男子欲轻生，民警俞康看准时机飞身扑救轻生男子，该视频点赞量超403.7万，众多网友表示“必须点赞，好民警”、“这是我见过最帅的男人”。

政务新媒体用抖音抖出了新责任。

官抖“抖”出了什么？新形象

抖音作为“音乐短视频社区”，带有强烈的音乐属性，在用户使用过程中诞生了众多朗朗上口的“洗脑神曲”和“魔性BGM”。“中国长安网”新潮的拍摄手法、炫酷的技术流，并积极结合抖音平台流行、最受欢迎的视频表现手法，融入与传播内容相契合的热门音乐、舞蹈元素，使传播内容更贴近用户，打造出“接地气”的形象。

比如，中国长安网发布两条“特警吃鸡”系列短视频，警察蜀黍和警察小姐姐们日常军事训练演习，配上动感的“吃鸡”BGM，迷之和谐，迅速燃爆网友的心，妥妥的圈了一大波粉。

其中，警察蜀黍版吃鸡视频播放量高达3960万次，女神版特警吃鸡播放量达1360万次，总点赞量高达300余万次。网友纷纷表示“感觉热血沸腾，厉害了我的国。”“这是我在抖音看过的最帅的视频。”

正如一位地方抖音政务号负责人所说的：“我们就是要走接地气的路线”，官抖抖出了新形象。

官抖“抖”什么？新创意

在抖音上“发起挑战”，相当于在微博上“设置话题”，中国长安网通过主动设置专属议程，吸引网民参与，在互动中达到普法宣传的效果，抖出了新创意。

六一儿童节，中国长安网发起挑战#六一的超能力是爱你#，让孩子和爸妈的职业亲密接触，感知彼此爱的“超能力”。

五四青年节，中央政法委官方新闻网站中国长安网与目前最受欢迎的短视频平台之一“抖音”，联合发起挑战“梦想，来真的！”在政法干警的示范下，网友纷纷效仿，创意迭出，活动上线不到12小时，超过4万名用户发布了相关视频。不少网友留言：参与挑战又重温了曾经逐梦、圆梦的经历，生生感动了自己。

该挑战背景音乐《圆梦一代》也非常有意义，由政法干警作词作曲，并由王俊凯演唱。“我就是我，自己的王，真正需要的时候毫不犹豫担当。”这是王俊凯首次为400万政法干警代言。

总结

其实，网络传播的多样化和新颖性也在不断刷新著政务新媒体的运行规则，最新潮、最火爆的短视频载体完全可以扬长避短，以年轻人喜闻乐见的形式提升政务宣传的总体效能，而“中国长安网”发布视频内容多样，为受众展现了丰富立体的特警形象，在弘扬主旋律、传播正能量、推进法治社会建设方面发挥重要作用。

政务新媒体登陆抢滩抖音等短视频平台，不需要过于吃惊。对于政务新媒体而言，“逐用户而居”也是他们的存在逻辑。哪里的用户集中度高，哪里的用户活跃度高，哪里就应该是政务新媒体闪亮登场宣传政府形象、普及政务知识、宣讲政务主张的阵地。

看榜时刻

注释：政务抖音号榜数据来源于抖音官方，文章分析内容不代表抖音官方立场。

政务抖音号的认定以抖音官方为准，如有疑问可联系清博政务抖音榜项目组负责人曾乔或唐申硕。

榜单及公式说明

1、榜单数据来自“清博指数”。

登录www.gsdata.cn输入榜单名称可查询更多详细数据。清博指数是透明、学术、权威的第三方评价，数据和公式完全公开可查询：http://www.gsdata.cn/site/usage

2、统计情况：

文章发布时段：2018年9月27日（0点）- 2018年10月3日（24点）

数据收集时间：2018年10月4日（12点）