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超级杯广告好贵!真的能回本吗

发布于2019-05-15 20:52:04 来源:laishu.com 作者:Laishu
导读: 一年一度的NFL超级杯即将在除夕上午开打,全美国最贵的广告时段又回来了,今年的30秒广告以524万美元(约台币1.6亿)售出,跟去年差不多。虽然数字还是很大,也比10年前上涨一倍,不过整体来说涨势趋缓

一年一度的NFL超级杯即将在除夕上午开打,全美国最贵的广告时段又回来了,今年的30秒广告以524万美元(约台币1.6亿)售出,跟去年差不多。虽然数字还是很大,也比10年前上涨一倍,不过整体来说涨势趋缓。

广告大多数与体育无关,毕竟背后广大的1亿收视人口才是主力,这些观众很多是一年只看这一场。目前买下广告时段的有MM巧克力、品客洋芋片、奔驰车、欧蕾保养品、亚马逊(谷歌)、微软、现代汽车、TOYOTA等,这么大手笔花费真的能收到效果吗?

答案是效果很强。依照《富比世》计算,花钱买广告的厂商大约可以凭借那30秒的曝光换来1亿美元的收益。毕竟这是一次有1亿人收看的时段,而且观众不会转台,在网络引起的话题与媒体报导亦是额外的收益。

很可惜的是超级杯收视人口正在减少,前几年还有超过1.1亿人收看,去年费城老鹰队打败新英格兰爱国者,1.03亿人收视是2009年以来最低。不幸的是NFL正在流失观众,成天跟美国总统吵架似乎对收视率没有帮助。

其中一个比较有趣的广告是借用恐怖电影《月光光心慌慌》的场景,被追杀的女主角因为使用保养品而导致无法用脸部解锁手机。另一个是网坛天后小威廉丝(Serena Williams)代言的交友App“Bumble”,这是只有女性有权主动联系男性的约会平台。小威在影片中宣扬女人必须勇往直前寻找真爱,她自己的丈夫正好就是一位网络巨人。

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