星巴克最新财报 中国及亚太仅成长1%风味特点介绍

　　

专业咖啡师交流 请关注咖啡工房(微信公众号cafe_style )
 

　　星巴克28日凌晨发布2017财年第三季财报，全球同店销售成长4.0%，比原先预期的4.8%低。中国大陆及亚太则成长1.0%，预期为4.3%。这已经是连续七季，星巴克的同店销售表现低于预期。

 

　　中国大陆界面新闻今天报道，星巴克于北京时间28日凌晨发布的2017财年第三季财报显示，全球同店销售成长4.0%，较预估的4.8%低。

 

　　中国市场的表现则较不理想，第三季中国及亚太地区同店销售成长1.0%，分析师预估成长4.3%。这已经是连续第七季，星巴克的同店销售表现低于分析师预期。

 

　　目前星巴克在中国一共拥有2800家门市。报道说，随著市场教育逐渐成熟，星巴克靠著快速展店获得更大的商业回报，星巴克预计在2020年前要在中国开出5000家门市。

 

　　然而，分析认为，快速扩张的弊端是快速消耗市场潜力，最为直接的数据反应便是同店销售成长。

 

　　报道说，初略估计一家中国星巴克门店的营业能力为30万美元；按照同样的算法，星巴克全球门店的平均值为27万美元。所以在中国虽然同店增速放缓，但业绩仍是不错。

 

　　报道指出，星巴克27日以约13亿美元现金收购华东市场的合资企业“上海统一星巴克咖啡有限公司”剩余的50%股份。不难看出星巴克想要透过这次收购，重新获得在中国市场的控制权，以执行扩张计画。

 

　　星巴克咖啡公司总裁兼首席执行长强生（Kevin Johnson）说，全面直营管理整个星巴克中国市场，有利实现将门市数量发展至5000家的目标，这是实现星巴克在亚洲市场的长期盈利发展的关键性步伐。