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记者曾婉婷/综合报导
每家超商都有贩售的三角饭团推出自今已有余20年历史,其中第一家首发的超商就是小7,其当年打破台湾人熟悉的热饭团概念,推出首见新包装跟吃法的御饭团。而那时台湾第一颗三角饭团试卖口味就是肉松跟鲔鱼,至今仍在架上可看到,为该品类最经典热销口味,堪称“三角饭团双雄”。
超商三角饭团是不少人早餐首选。(图/记者曾婉婷摄,下同)
小7于民国83年推出全台首见18℃日式三角形饭团,当时首推口味为肉松、鲔鱼两种,并于3年后才正式以“御饭团”品牌上市,同时也开启台湾18℃鲜食产业,带动饭团冷食新消费模式。其贩售至今也不断改良,陆续推出新口味和新结构,如圆形饭团、握便当等。
小7指出,御饭团逐年成长近1成,去年更有超过1.2亿人次购买,约可堆出1,243座圣母峰的高度。其中,最热卖口味前两名分别为鲔鱼跟肉松,各占整体20%、16%;至于第三名则是前2~3年才推出的葱盐烤肉,该口味推出后受到消费者热爱,甚至还打败网友最爱前三名口味之一的鸡肉饭。
小7表示,鲔鱼跟肉松口味因平价好吃,各别售价为25元、23元,所以推出自今一直称霸三角形饭团排行榜,而且这期间也有做改良。根据资料显示,这两个口味距上次改良到现在,已经有11年没有涨过价。原本第三名的鸡肉饭口味,也是自推出至今都在架上贩售,但后来则被葱盐烤肉打败。
看好台湾人喜爱三角饭团和消费两极化趋势,小7也发表了新极上御饭团系列,其三种口味售价42元,挑战史上最高。小7指出,去年也有推出42元的极上饭团系列,当时反应热烈,限量50万个约一个月就售完。
因此,为满足民众对高价值鲜食商品需求,小7斥资超过6千万导入日本最新的饭团成型机,今年将其变成定番品。新极上御饭团系列─“炙烧明太子御饭团”、“塩烤松阪猪御饭团”即日起于全台1,100店试卖、7月31日于5,300间门市正式上市;而“酱渍鲑鱼卵御饭团”则将于8月14日起贩售。
小7说,目前三角饭团占米饭类8成以上,并预计在新系列加入后,今年整体销售可望突破1.5亿人次购买,更期望在相关投入下带动鲜食成长,期望今年下半年达到18.2%及2020年达到营收占比20%的目标。
而全家便利店则表示,根据销售资料显示,超过一半的消费者在早餐时段购买三角饭团,其中消费者最爱的口味前两名,分别为鲔鱼跟肉松,但鲔鱼比较常得第一名;至于第三名目前则是由明太子龙虾所夺下。
全家说,观察发现,米饭类与调理面类的鲜食,需求上升,目前米饭类商品占鲜食整体营收的两成左右。 以米饭类为例,经过2年左右的鲜食构造改革,已经可以看见成效,近几个月来都维持一成以上稳定业绩成长。
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