【健康医疗网／记者林怡亭报导】现代科技发展快速，短短二十年间，网络社群影音平台的蓬勃发展，连带改变消费者的视听习惯。过去的传统传播方式已逐渐式微，面临时代新趋势，医疗产业的行销不仅要符合消费者需求、找出精准受众，如何选择适当工具列以吸引大众第一眼关注投放资讯，更是一大重点。

科技改变现代人视听习惯 医疗行销善用网络社群

资深医药公关总经理林基安表示，传统的医疗行销方式以文字宣传为主，透过报纸、广播、电视广告作传播平台，而现代人因为生活习惯改变，接收资讯管道改由网络为大宗，每个人都可以选择自己喜爱的网络社群、影音平台进行观看。现代医疗行销必须先了解客户定位，才能找出相对应的受众，并借由适当的行销工具列达到最好的宣传效果。

广告创意工具包装医疗资讯 生动有趣内容提升民众接收度

资深广告创意经理人陈纬宜表示，随着网络资讯爆炸，医疗行销若要有效触及受众并将资讯传达出去，运用广告创意工具包装医疗卫教资讯，使其更能贴近民众、提升趣味性已是必然趋势。无论透过3D动画、数位美术设计或是拍摄网络微电影，都能够将医疗行销内容转变得更生动有趣，吸睛的画面不仅引起民众主动关注，对卫教资讯的接受度也大幅提升，并更能加深印象。

医疗行销未来趋势 大数据时代来临

未来医疗行销所使用的传播工具将层出不穷，以因应每个时代消费者的喜好，林基安总经理说，五到十年之后的医疗行销将愈来愈重要，随着传播管道的改革媒体已进入新的时代，会运到的科技技术或是视觉应用将不断更新，甚至会使用到AI大数据的整合。但无论时代如何改变，在新时代下洞察消费者习性，运用当下大众惯用之传播平台，持续提供有趣幽默以及有深度的内容，都是获得受众关注的首要任务。

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资料来源：健康医疗网 https://www.healthnews.com.tw/readnews.php?id=43751

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