刘强东涉性侵尚无结论 苏宁易购推女王宠爱日背后深意为何？

过去近一年时间，女性被性侵和遭遇侵害事件层出不穷，从2017年下半年美国多位女星被性骚扰，到今年国内被曝光的公益人士雷闯暴打女实习生，京东刘强东在美国性侵女大学生事件，滴滴顺风车事件连番致女乘客遇害，财经媒体大V性骚扰女同事等等。价值兄发现，女性作为弱势群体，在职场、日常相处甚至是消费购物时候等等场所，都可能遭遇伤害。如何关爱和保护女性不受侵害，引发了国内外诸多行业和相关人士的探讨。国外诞生了“MeToo”的反性骚扰运动，到国内一些具备社会责任感的企业，如苏宁易购、阿里巴巴等，也频频建立或发起女性保护组织和相关活动，身体力行地为保障女性的安全服务。

从“MeToo”到刘强东涉性侵，女性用户频繁遭遇伤害

2017年下半年，美国女星艾丽莎·米兰诺等多位女艺人发起的“Metoo”反省骚扰运动，席卷了全世界。今年7月份，包括蒋方舟、易小荷等多位美女作家、公益志愿者媒体人纷纷举报雷闯、章文、朱军（央视著名主持人）均曾经性骚扰大量女记者、女实习生等，甚至多位女受害者因此患上了抑郁症。

今年8月31日，据多家海外媒体报道，京东创始人兼董事局主席刘强东被指控性侵女大学生，被美国明尼阿波利斯警方带走调查。该事件在国内外引发轩然大波。尽管上周五（9月20日）美国检察官麦克·弗里曼宣布，警方已经完成调查，接下来检方将接手审查全部证据，决定是否进行起诉刘强东。此次事件引发了中外几乎所有媒体的报道和所有人的讨论。

这一系列事件频繁爆发，让大量女性对于工作、生活环境感到不安，怀疑别人和不相信自己，很多年轻女性甚至都对所处的境况，以及身边的人丧失了安全感。价值兄认为，一连串性侵和女性受害事件的发生，不应该让我们怀疑一切，但对于女性的尊重和关爱，确实需要足够重视。这种关爱女性的行为，需要从提升她们的自信心，鼓励追求独立自我的精神层面开始。

“9.21女王宠爱日”，苏宁背后的深意到底是什么？

今年9月21日，苏宁易购宣布，将每年9月21日定为“Lady day”，并推出“女王宠爱日”专场活动，甚至在活动海报上直接打出 “METOO”字样，态度鲜明地表达对女性用户的关注。为何在这个时间节点，苏宁易购要推出这次活动？价值兄发现，苏宁易购的本次女性消费者的关爱行为，确实蕴含重重深意。

第一，女性是电商消费主力军，尊重关爱女用户将赢得最终胜利。网络购物人群中，女性群体一直占据主力军角色。因此，国内电商巨头们，无论是综合性电商平台的天猫、苏宁易购、京东，还是垂直电商平台的蘑菇街、唯品会，甚至是社交电商的拼多多等，均将女性用户作为自家平台第一消费群体。在女性用户的争夺上，各大电商平台也是使出浑身解数，在“3.8女人节”、“母亲节”、“情人节”等节日大促中，进行诱人的产品大促和营销活动。此番“女王宠爱日”的活动，从海报的内容“做独立的女王METOO”，不难看出，这是苏宁易购对女性用户关爱的一种直接体现——女人要做独立的自己，即便是在消费上也需要独立，在运动健身，追逐梦想等行为上，应该独立自我，才能更好地保护自己。关爱自己应该从女性的每一个细节做起。

第二，大力度促销福利拉升女性消费欲望，提升GMV。据价值兄了解，本次“女王宠爱日”活动最大的亮点是“LADY权益基金”，苏宁用真金白银让利女性，保护女性权益。福利包括lady超市基金满199元减60元，Lady百货基金满199元减100，Lady全品基金满599元减30元。如此丰厚的优惠活动，必然拉升女性消费者对于苏宁易购平台的好感度和信赖感，促进平台第三季度GMV的提升。这对于电商平台来说，将是一次较为有效的刺激行为。

第三，“双十一”前夕，携818余威抢占女性市场。价值兄发现，每年电商的促销基本分为两次，而到了9-10月份，正是从夏季到秋季转换的时间，消费者想要在此时选择换季衣服及其他商品时候，往往非常尴尬——现在购买往往价格太贵，等到双十一又太晚了。因此，苏宁易购的本次“女王宠爱日”活动，恰好在“818”发烧购物节基础上，再次衔接了人们9-10月份的消费旺盛需求，联合多家知名品牌，推出货真价廉的商品福利。这种“讨巧”和聪明的促销活动，恰当地向女性消费者为主的用户群展开攻势，特别是在对手应接不暇时机，或许能够英德意想不到的效果。

第四，打破行业沉默，关爱女性持续树立社会责任感形象。对于近期频发的女性受侵害事件，大多数平台选择沉默或者是避之不及，这在企业社会责任感方面是不及格的。而苏宁易购却在这点上却赢得了额外加分。鼓励女性精神独立，提升防范意识，练出强健身体，这些都是女性通过自己努力，增强自身实力的表现方式。从简单的跑步、瑜伽开始，让女性更自信和自律，这样才能从内心变得坚定、果敢，有勇气战胜困难和提升自信心。

这次“女王关爱日”活动持续到24日中秋节，价值兄认为，苏宁易购在恰当的时间，用一种聪明的方式加码女性用户争夺战，将收到意想不到的效果。