郎平代言的眼药水坑老人媒体要求郎平道歉

郎平是一个极具励志意义的名字。“铁榔头”名号威震国际排坛，以她为核心锻造的中国女排精神激励几代国人。正是因为辉煌而又富有传奇色彩的经历，才使郎平广告代言具有非凡的市场号召力。只是，“莎普爱思，专治白内障”广告词听起来掷地有声，但是并未达到许诺效果。

一年销售额7.5亿元的眼药水，始终没能让张力全看清老伴的脸。

这位81岁的甘肃老人不记得自己的眼睛是从哪天开始有毛病的。最开始，他觉得眼前好像蒙了一层薄雾，有时看不清报纸。

接着，他双眼越来越频繁地感到胀痛。张力全猜想，可能是前阵子阳光太刺眼，或是电视看多了，也可能是年轻时参加民兵土雷试验留下了病根。再后来，他没法给老伴穿针、看东西有重影、眼前会有黑点。

张力全隐约觉得，自己得了白内障，这种病他听别人说过。他所在的甘肃省平凉市庄浪县徐城村，老人很多，县里来过专家，免费给大家做筛查。邻居给他推荐过一款眼贴，但他最后选择了买"莎普爱思"--上过电视，不到50元一盒。最关键的是有"铁榔头"郎平做担保：莎普爱思，专治白内障。

面对市面上层出不穷的治疗白内障的眼药水、眼膏、眼贴，北京同仁医院眼科副主任卢海直言"感到费解"，他告诉中国青年报·中青在线记者："目前没有任何科学研究证明它们能够治疗或延缓白内障的病情。"

目前，在国际上，通过手术治疗白内障已经是相当成熟的技术，成功率超过90%。在中国，根据2013年的数据，仍有47%的眼病致盲是由白内障导致的，高居各原因首位。

眼睛看不清有半年了，张力全才告诉儿子。他觉得不影响做家务，不影响和村里老人拉家常，没必要麻烦孩子。

"电视上那么多老人都治好了。"他本以为自己的眼睛也能靠滴眼药水治好。回忆起每次用莎普爱思的时候，张力全表示的确感到眼睛"舒服一些"。这种眼药水他滴了好几个月，没什么效果，又花了近2000元，买了邻居推荐的明目眼膏和治疗仪。

张力全的视线依然模煳--村里的树是绿色和棕色的色块儿，过年的春联没法自己写了。他看不清电视机的画面，看不清老伴的模样。据他估计，村里和他情况类似的老人还有10多个。

把他们关进"迷雾"的，是眼球里变得浑浊的晶状体。这个玉米粒大小、有弹性的扁球处在虹膜和玻璃体之间，本应是透明的，发挥着类似照相机镜头的作用：将光线聚焦到视网膜上，滤掉一部分紫外线，保护眼睛。当它病变时，其中的蛋白质变得硬化、不透明，阻碍光线进入眼睛，从而影响视力。

"如果人的寿命足够长，得白内障的概率几乎是100%。"卢海告诉中国青年报·中青在线记者。在他看来，这是机体自然老化的过程，没什么可怕的，和皮肤长褶皱、骨质变疏松、血液循环减缓是一样的。

他常常在医院碰到用了很长时间眼药水、药膏的病人。门诊室里，总有人问他某种药能不能治白内障。"这药要是有用，我们为什么不用呢?医院不用有效的药，这不符合逻辑啊。"卢海总会一遍遍向病人强调。

甘肃老人张力全患上白内障，选择有“铁榔头”郎平“做担保”的“莎普爱思”治疗，但这种年销售7.5亿元的眼药水，始终没能让张力全看清老伴的脸，最终还是靠手术治愈。北京同仁医院眼科副主任卢海直言：“目前没有任何科学研究证明它们(眼药水、眼膏、眼贴)能够治疗或延缓白内障的病情。”

媒体要求郎平道歉

郎平是一个极具励志意义的名字。“铁榔头”名号威震国际排坛，以她为核心锻造的中国女排精神激励几代国人。正是因为辉煌而又富有传奇色彩的经历，才使郎平广告代言具有非凡的市场号召力。只是，“莎普爱思，专治白内障”广告词听起来掷地有声，但是并未达到许诺效果。这无疑为郎平光辉形象蒙上一层遗憾的阴影。

公众人物或者明星具有强大的社会聚合与示范引领效应，其言行举止、消费倾向最易掀起时尚风气。一些广告商正是深谙明星代言作用，所以往往不惜代价请明星。假如明星代言未虚夸无欺诈，广告描述与产品实效相符，从而引导大众购物消费，自当是商家、明星及消费者三方共赢的好事。但是，许多明星对自己代言的产品并不了解，多数由广告公司提供产品材料;经纪公司又多半以品牌是否属于大牌、与艺人形象是否相符，以及代言金多寡为主要衡量条件，至于真实与否、效果究竟如何，一般不会深究。如此盲目代言，明星诚信度以及产品可信度都将大打折扣。更有甚者，少数明星并未将公共人物的社会责任放在首位，明知产品有问题也违心代言，致使虚假广告满天飞，严重误导消费者、伤害消费者利益。

明星为虚假产品代言，可能引发消费者趋之若鹜，不管明星是明知仍为还是完全不知情而为，其代言行为客观上都是“助纣为虐”。对于被明星代言忽悠的消费者来说，轻则损失钱财，重则损害健康甚至丢掉性命。虚假广告指向的假冒伪劣产品侵害消费者利益，作为“帮凶”的代言明星难辞其咎。

固然，我们不能因为一次虚假代言，就将郎平“一棒子打死”，但是问题需要反思、教训必须吸取。郎平或许因为无知轻信，或许是被高额报酬所诱惑，遂走上代言之路——假如郎平晚出生一二十年，凭顽强意志、拼搏精神以及在排球方面的天赋才能，她应该可以赚到大把钞票——在她所向披靡的年代，她虽然劳苦功高，但是钱并没有赚多少也是事实。或许是因为这种亏欠想法与补偿心理，她才会紧抓代言机会捞金?不管怎么说，“君子爱财，取之有道”，像郎平这样极具正能量的名人，更不应该因为利益驱使而轻率代言。向公众广而告之“莎普爱思，专治白内障”，至少说明郎平没有拿出怀疑的精神，没有下一番求证的功夫，就稀里煳涂地随声附和。

极具担当精神的郎平，应该就代言之事给公众一个回应;针对明星虚假代言如何处理，职能部门也应积极作为不能失职。

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